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đŸ§©Pourquoi l’hybride est-il incontournable dans le paysage Ă©vĂ©nementiel d'aujourd'hui et de demain ?

Tu y crois ?


Moi : OUI



Pourquoi l’hybride est-il incontournable ?


Pourquoi faire un événement hybride aujourd'hui ?


Je vois 5 raisons principales

  • Augmentation de la portĂ©e de ton Ă©vĂ©nement

  • Augmentation de ta prĂ©sence Ă©vĂ©nementielle dans le temps grĂące Ă  l'apport du digital (contenus en amont et Ă©changes aprĂšs l'Ă©vĂ©nement) et Ă  le faire rester plus longtemps dans le paysage communication

  • Augmentation des couts sur place (sĂ©curitĂ© renforcĂ©e, moyens logistiques plus importants notamment liĂ©s Ă  l'augmentation des risques sanitaires sur place) imposent une rĂ©partition, voire un Ă©talement de tes audiences et de tes communautĂ©s

A cela s'ajoute des opportunités

  • Le format hybride te permet de concilier AccessibilitĂ© accrue vs Engagement difficile Ă  distance & Envie de se retrouver

  • CrĂ©ation d’un tout nouveau public, d’une toute nouvelle audience : l’audience hybride (j'en ferai un article spĂ©cial)

Il y en a plein d'autres. Mais ce sont les principales pour moi.


En fait, beaucoup de choses ont changé depuis 2 ans.


"Les normes sociales de comportement en société ont été radicalement bouleversées"


La pandĂ©mie et les politiques de lutte contre la diffusion du virus nous ont fait prendre conscience de l'interdĂ©pendance non seulement de nos Ă©conomies mais aussi de nos vies et de notre santĂ© Ă  l'Ă©chelle globale. Les normes sociales de comportement en sociĂ©tĂ© (ce que la majoritĂ© des gens considĂšre comme Ă©tant un comportement appropriĂ© ou inappropriĂ©) en ont Ă©tĂ© radicalement bouleversĂ©es, de mĂȘme que nombre de nos comportements. Nous avons renoncĂ© aux voyages mais la mobilitĂ© dans le cyberespace a explosĂ©, nous forçant Ă  innover dans nos modes de communication. Nous sommes Ă  la fois plus ancrĂ©s dans le local et plus que jamais ouverts sur l'extĂ©rieur, plus contraints dans notre exercice professionnel mais plus flexibles que jamais en termes d'organisation.

Source : Marie Claire Villeval, Ă©conomiste


Ce que cela signifie, c'est que tu ne pourras pas aller contre les comportements qui ont été pris par tes publics. Le pouvoir a changé de camp.


Avant la pandémie, c'était l'organisateur qui dictait ses rÚgles.
Aujourd'hui, c'est le participant qui décide de ce qu'il veut faire, de ce qu'il accepte ou non.

Ne va pas Ă  l'encontre de ton audience. Comprend lĂ . Et offre lui les formats qu'elle souhaite.


Offre lui le luxe de choisir.



Quelques chiffres d’une Ă©tude Linkedin qui peuvent-t-aider Ă  mieux comprendre ce qui se joue

  • 72% des rĂ©pondants affirment qu’une plus grande partie du budget sera dĂ©diĂ©e aux Ă©vĂšnements digitaux (incluant l’hybride). Les organisateurs français consacreront plus de 40% du budget de l'Ă©vĂšnement Ă  des plateformes virtuelles et Ă  des investissements de publicitĂ© digitale.

  • 51% d’entre eux rĂ©pondent que l’aspect digital associĂ© permet de ne pas tributaires du contexte sanitaire

  • 38% Ă©voquent l’idĂ©e d’ĂȘtre rentables car moins de couts associĂ©s

  • 38% d’entre eux disent qu’ils Ă©taient mondialement accessibles sans dĂ©placement.

Cette étude a déjà 6 mois.


Qu'en est-il aujourd'hui ?


Je le vois sur les briefs que je reçois. L'hybride est plĂ©biscitĂ©, mĂȘme si je perçois nettement une mĂ©connaissance des possibilitĂ©s offertes par ce format.


L'hybride 5 Ă©toiles⭐⭐⭐⭐⭐


La question qui se pose aprĂšs est celle de l’hybride de qualitĂ©, de l’évĂ©nementiel hybride 5 Ă©toiles. ⭐⭐⭐⭐⭐


L’hybride 5 Ă©toiles, ⭐⭐⭐⭐⭐ on en est encore loin, mais ça progresse.


« Le numérique aide à transformer un événement en une communauté »

L'hybride 5 Ă©toiles ⭐⭐⭐⭐⭐, c'est un Ă©vĂ©nement hybride qui rĂ©ussit Ă  inclure tous les participants.

L'hybride 5 Ă©toiles ⭐⭐⭐⭐⭐, C'est un Ă©vĂ©nement qui donne la place Ă  toutes les personnes de ton audience.

L'hybride 5 Ă©toiles ⭐⭐⭐⭐⭐, C'est un Ă©vĂ©nement qui permet Ă  chaque participant d'Ă©changer quelque soit son emplacement ou son mode de consommation.


J'entends déjà des idées : c'est une histoire de budget.

Pas forcément. Ca va jouer, c'est sur, mais il faut savoir dépasser cela. Il y a plein de solutions technologiques malignes pour faire un hybride 5 étoiles.



BESOIN D’ACCOMPAGNEMENT ?

Si tu souhaite faire appel Ă  un vrai expert pour t'accompagner et rĂ©pondre Ă  tes appels d’offres d’évĂ©nements digitaux et hybrides,


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J’accompagne, je conçois et je conseille depuis plus de 17 ans les agences, les annonceurs et les prestataires sur ces questions clĂ©s de l’évĂ©nementiel digital et hybride.


Quelques ressources complémentaires pour te faire ta propre opinion

https://meet-in.fr/69-des-organisateurs-maintiendront-les-digital-events-selon-linkedin/

https://www.eventmanagerblog.com/exhibitions-comeback-new-data

https://www.cbnews.fr/conseil/image-evenements-b2b-seront-hybrides-encore-longtemps-60919

http://www.influencia.net/fr/actualites/tendance,tendances,swapcard-promet-que-evenementiel-renaitra-cendres,11140.html#.YJD41HOaOJ4.linkedin

https://hubinstitute.com/hybride-event-strategy

https://www.mci-group.com/fr-fr/insights/notre-actualite/fr-fr/webinar-hybridation


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