L’événement est hybride
Parce que ...
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💹 Tout est hybride aujourd'hui.
Voitures, Travail, Mode de vie, déplacement, ...
L'industrie de l'événementiel a été l'une des plus touchées par la pandémie.
Cela ouvre des opportunités pour les marques de s'engager avec des consommateurs qui ne viendraient pas normalement à des événements hors ligne, que ce soit en raison de l'emplacement, des coûts ou de la disponibilité.
Qui le dit ?
Tout le monde. Je te partage ma veille sur ce sujet là.
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et bien d'autres sites encore.
Mais il faut aller chercher plus loin que ce que disent tous ces sites.
Si l'événement sera hybride en 2022 et aprés, c'est avant tout parce que nous vivons un changement de modèle de société.
🎯 LE MONDE EST EN MUTATION
Côté client, la transformation des modes de vies, portée par le développement technologique, a décuplé l’exigence des entreprises en termes de services (tout à domicile, besoin d’instantanéité, …), faisant de l’expérience et de la satisfaction client, un enjeu d’accélération majeur.
Côté culture, l’émergence du Smart Working, initié par l’économie numérique et qui s’est accéléré avec la crise COVID, a considérablement modifié les méthodes et approches, faisant de l’autonomie, de la collaboration et de l’agilité des clés de développement prioritaire.
Enfin, les engagements sociétaux (Ecologie, sens au travail, ...) ne sont plus des enjeux lointains faisant le pari du progrès, mais une réalité du moment, bien « humaine », sur lesquels s’engager et capitaliser dès aujourd’hui.
🎯 CELUI DES EVENEMENTS AUSSI
Dans ce monde en mutation, qui subit aujourd’hui ce phénomène global d’accélération. L’événementiel est lui aussi confronté à ce double phénomène d’accélération et de changements profonds.
Vos événements, depuis un an et demi, ont dû être repensés.
Vos événements, depuis un an et demi, ont été vécus différemment par vos communautés.
Les événements, depuis presque 2 ans, ont changé d’échelle.
Le besoin de rencontres et de partages n’a jamais été aussi fort. Et on pourrait considérer (à tort) que le retour au présenciel y répondrait.
Mais des habitudes liées au digital (l’instantanéité, l’horizontalité des échanges, ...) ont été prises.
Il faut donc réussir à intégrer cette double approche :
besoin de rencontres physiques et facilitées du format digital
L’étude forrester sortie en septembre 2021 le montre bien avec 3 résultats notables :
Les événements hybrides deviennent monnaie courante. Les événements hybrides deviendront le format d'événement de choix.
Les spécialistes du marketing utiliseront les événements pour revenir à l'amélioration des relations avec leurs clients. La génération de leads comme objectif principal d’événements n’est plus une option. Favoriser les conversations entre les publics est la seule.
La fréquentation augmentera, mais l'attention reste un défi.
Ce qui nous amènent à de ...
NOUVEAUX MODES DE TRAVAIL HYBRIDE
54% des français pensent que le télétravail est devenu la norme.
72% pensent que les appels vocaux permettent une meilleure communication avec leurs collègues.
La pandémie nous a obligé à découvrir de nouvelles façons de maintenir des relations de travail et de créer des liens humains malgré l'isolement physique. Beaucoup d'entre nous craignaient alors que cela impacte la cohésion et la culture sur le lieu de travail. Pourtant, ceux qui ont utilisé la technologie pour se connecter ont trouvé plus facile de conserver ou de développer des relations professionnelles virtuelles.
L'accès aux outils de collaboration en ligne et aux vidéoconférences a rendu possibles les relations de travail virtuelles.
Quel impact ?
🔔 Oui, les événements hybrides sont l'avenir.
Les expériences ne sont pas à somme nulle. Elles sont additives. Le participant va cumuler son expérience digitale et son expérience physique. Encore faut-il que ces expériences soient pensées comme un parcours global et en même temps personnalisé.
🔔 Cela va nous obliger, nous organisateurs d'événements, à réfléchir à 3 niveaux
Participant >> Expériences
Client / Donneur d'ordre >> Messages & Objectifs
Organisateur >> Reconnaissance & Budget
Enfin, Hybride, cela veut aussi dire Solutions multiples
🏁 Il va falloir penser en 3 dimensions :
Physique
Digitale
Hybride
Car ce sont 3 formats complétement différents.
📞 AVANCONS ENSEMBLE !
Si tu penses que tu n'es pas prêt sur l'Hybridation de tes événements, je peux t'accompagner. J'ai même développer une formation dédiée sur le sujet. Sans doute la plus complète et la plus claire du marché.
Et si les tendances événementielles 2022 t'intéressent, à mardi prochain pour la suivante... 📆