Muscle ta bibliothéque d'idées tous les mercredis.
Aujourd'hui, j'ai décidé de te parler d'un format ultra innovant dans l'univers de l'événementiel et encore jamais déployé.
Je parle du...
🟪 Format REACT 🟪
Concrètement, c'est quoi ?
C'est une idée venue du phénomène TWITCH ou de certains Youtuber.
Concrètement, le youtuber ou le streamer va regarder le replay d'une émission télé et il va commenter l'émission en faisant des arrêts sur image réguliers.
Le contenu peut prendre n’importe quelle forme : des petites vidéos humoristiques d’une minute, de la musique, des films entiers, des personnes qui bricolent, se maquillent, etc.
On a donc 2 visions en simultanée sur le même écran :
La vue de la vidéo initiale (émission, film, tuto youtube, ...)
La vue du streamer ou du youtuber
Ce format est un must have sur les réseaux tout simplement parce qu'on y perçoit beaucoup d'émotions humaines. Il y a une forme de proximité très importante. Et c'est bien sur ces mécanismes émotionnelles que l'on va construire la version événementialisée.
Nina Duque (spécialiste des médias au canada) dit :
Aujourd’hui, la consommation des contenus médiatiques se fait beaucoup seule, beaucoup plus qu’avant. Avant on avait des rituels, on se rencontrait et on regardait des choses ensemble. Maintenant, on a cette tendance à regarder des choses tout seul dans notre chambre à coucher, tard le soir. Et donc, on n’a pas ce côté-là de partager. Et les reac videos, dans une certaine façon, nous inscrivent dans un partage social plus grand.
Evidemment, ce format ne marche que si les émotions transmises sont réelles et livrées à 100%.
Un exemple de vidéo Réact
📌 Comment cela se traduit-il d'un point de vue événementiel corporate, événementiel BtoB ou BtoC ?
🟦 La plénière REACT 🟦
Concrètement, cela passe par 5 étapes :
Enregistrement de la plénière dans un studio (Attention, le format doit être court environ 30 min)
Sélection de 5 collaborateurs représentatifs de l'entreprise à tous niveaux de hiérarchie (Managers, Opérationnel et Dirigeant)
L'objectif ici est de parler à tout le monde et d'avoir une pluralité de points de vue
Enregistrement des 5 collaborateurs qui regardent la vidéo plénière et font un arrêt sur image quand ils veulent commenter ou expliquer un point particulier. Les réactions sont mixées afin de sortir une seule vidéo.
Concrètement, cela va faire 1h de contenu vidéo
Il faudra aider les collaborateurs à expliquer leur point de vue
Mise à disposition de la vidéo plénière REACT à tous les collaborateurs réunis par équipe afin de pouvoir réagir eux-mêmes à ce qu'ils viennent de voir
Des groupes de 5 à 10 personnes max
Prévoir un live de Q/R où tous les participants sont présents.
L'objectif ici est favoriser les échanges.
C'est un format qui fonctionne très bien pour des événements de relais ou de démultiplication d'un manager auprès de ses N-1 et N-2.
Ce format est idéal lors d'un événement BtoB notamment pour analyser les tests d'un produit.
📌 Ses avantages
👉 L'émotionnel véhiculé par la vidéo. Ce sera sans doute le format le plus fort à ce niveau là.
👉 Ce format crée un véritable échange entre les participants.
👉 Format qui permet d'écouter tous les points de vue et d'apprécier les nuances des propos des intervenants.
📌 Ses inconvénients
👉 Pour un bon REACT, il faut de l'empathie. Il faut surtout trouver quelqu'un que les participants à distance vont avoir envie de regarder et avoir envie d'entendre les réactions. Bref, le choix de la personne qui réagit est cruciale.
👉 La liberté de parole engendrée par le format. Il faut être prêt à accepter certaines critiques de séquence en fonction. Cela peut être un frein.
PS : Quels sont les avantages ou les inconvénients que tu vois à ce type de format ?
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