Tu y crois ?
Moi : OUI
Pourquoi l’hybride est-il incontournable ?
Pourquoi faire un événement hybride aujourd'hui ?
Je vois 5 raisons principales
Augmentation de la portée de ton événement
Augmentation de ta présence événementielle dans le temps grâce à l'apport du digital (contenus en amont et échanges après l'événement) et à le faire rester plus longtemps dans le paysage communication
Augmentation des couts sur place (sécurité renforcée, moyens logistiques plus importants notamment liés à l'augmentation des risques sanitaires sur place) imposent une répartition, voire un étalement de tes audiences et de tes communautés
A cela s'ajoute des opportunités
Le format hybride te permet de concilier Accessibilité accrue vs Engagement difficile à distance & Envie de se retrouver
Création d’un tout nouveau public, d’une toute nouvelle audience : l’audience hybride (j'en ferai un article spécial)
Il y en a plein d'autres. Mais ce sont les principales pour moi.
En fait, beaucoup de choses ont changé depuis 2 ans.
"Les normes sociales de comportement en société ont été radicalement bouleversées"
La pandémie et les politiques de lutte contre la diffusion du virus nous ont fait prendre conscience de l'interdépendance non seulement de nos économies mais aussi de nos vies et de notre santé à l'échelle globale. Les normes sociales de comportement en société (ce que la majorité des gens considère comme étant un comportement approprié ou inapproprié) en ont été radicalement bouleversées, de même que nombre de nos comportements. Nous avons renoncé aux voyages mais la mobilité dans le cyberespace a explosé, nous forçant à innover dans nos modes de communication. Nous sommes à la fois plus ancrés dans le local et plus que jamais ouverts sur l'extérieur, plus contraints dans notre exercice professionnel mais plus flexibles que jamais en termes d'organisation.
Source : Marie Claire Villeval, économiste
Ce que cela signifie, c'est que tu ne pourras pas aller contre les comportements qui ont été pris par tes publics. Le pouvoir a changé de camp.
Avant la pandémie, c'était l'organisateur qui dictait ses règles.
Aujourd'hui, c'est le participant qui décide de ce qu'il veut faire, de ce qu'il accepte ou non.
Ne va pas à l'encontre de ton audience. Comprend là. Et offre lui les formats qu'elle souhaite.
Offre lui le luxe de choisir.
Quelques chiffres d’une étude Linkedin qui peuvent-t-aider à mieux comprendre ce qui se joue
72% des répondants affirment qu’une plus grande partie du budget sera dédiée aux évènements digitaux (incluant l’hybride). Les organisateurs français consacreront plus de 40% du budget de l'évènement à des plateformes virtuelles et à des investissements de publicité digitale.
51% d’entre eux répondent que l’aspect digital associé permet de ne pas tributaires du contexte sanitaire
38% évoquent l’idée d’être rentables car moins de couts associés
38% d’entre eux disent qu’ils étaient mondialement accessibles sans déplacement.
Cette étude a déjà 6 mois.
Qu'en est-il aujourd'hui ?
Je le vois sur les briefs que je reçois. L'hybride est plébiscité, même si je perçois nettement une méconnaissance des possibilités offertes par ce format.
L'hybride 5 étoiles⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
La question qui se pose après est celle de l’hybride de qualité, de l’événementiel hybride 5 étoiles. ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
L’hybride 5 étoiles, ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ on en est encore loin, mais ça progresse.
« Le numérique aide à transformer un événement en une communauté »
L'hybride 5 étoiles ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️, c'est un événement hybride qui réussit à inclure tous les participants.
L'hybride 5 étoiles ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️, C'est un événement qui donne la place à toutes les personnes de ton audience.
L'hybride 5 étoiles ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️, C'est un événement qui permet à chaque participant d'échanger quelque soit son emplacement ou son mode de consommation.
J'entends déjà des idées : c'est une histoire de budget.
Pas forcément. Ca va jouer, c'est sur, mais il faut savoir dépasser cela. Il y a plein de solutions technologiques malignes pour faire un hybride 5 étoiles.
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J’accompagne, je conçois et je conseille depuis plus de 17 ans les agences, les annonceurs et les prestataires sur ces questions clés de l’événementiel digital et hybride.
Quelques ressources complémentaires pour te faire ta propre opinion