🔔 #Tendances événementielles 2022 : L'événement sera CONVERSATIONS
3 preuves pour te convaincre
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Nous sommes rentrés dans une nouvelle ère événementielle :
Celle de la conversation.
1/ La narration est désormais reine
Une partie de l'éducation efficace d'un public consiste à raconter une histoire.
Ce n'est plus le message qui prime, c'est la manière dont il est délivré
➡️ Donc la Narration !
🎯 Preuve > Regarde les médias.
Chacun a sa manière de délivrer l'information (texte, son, vidéo, image). L'information peut être la même, mais tu seras plus sensible à l'une qu'à l'autre. Tout cela à cause de la manière dont le message t'es adressé.
Si ca marche pour de l'info, pour du marketing ou pour un cours, c'est normal que cela fonctionne aussi sur les événements.
La narration est la façon dont les consommateurs se rapportent au message qu'une marque ou une entreprise communique.
Comment tes consommateurs comprennent les avantages du message qui leurs est transmis. Et comment ils s'engagent à l'issue.
La clé de la narration est de montrer comment ton message/produit a résolu un problème spécifique. L'enjeu, c'est le concret. Ainsi, au lieu de simplement rédiger des textes intelligents et des messages puissants, concentre-toi sur des exemples concrets des avantages apportés par votre idée, ta stratégie ou ton produit.
2/ On recherche tous des conversations
On a tous cruellement manqué de contacts et d'interactions lors des derniers mois. Quoi qu'on pense, une visio, ce n'est pas un tête à tête.
Donc on vient chercher des conversations.
📢 Conversations = Proximité des messages
Les lointains discours, ca ne fonctionne plus.
Les consommateurs choisissent désormais par quel moyen ils souhaitent contacter les marques et l'essor des réseaux sociaux puis des assistants vocaux ont multiplié les possibilités !
Reste alors à adopter une posture plus humaine pour rentrer en conversation avec tes communautés.
📢 Conversations = Communautés
Il va falloir apprendre à gérer beaucoup de communautés sur tes événements. Bien plus qu'auparavant.
Les études de cas et les témoignages sont un excellent point de départ pour raconter engager des conversations. Mais au fur et à mesure que tu avances dans l'événement, pense à utiliser la vidéo, les influenceurs/ambassadeurs et le contenu généré par les utilisateurs pour communiquer ton message.
3/ Bienvenu dans l'ère de la conversation
J'ai écrit un article sur le sujet il y a peu. Il explique tout ce que tu as besoin de savoir sur le sujet.
La conversation était la tendance marketing de 2021. Elle se déporte et s'accentue logiquement sur l'événementiel.
Je le résume ici avec les idées clés et les solutions
⏩ Une ère des conversations où l’on vient consommer l’événement, où l’on vient consommer le contenu, où l’on vient consommer des expériences. Cela marche aussi bien sur des événements corporate, sur des événements BtoB ou sur des événements BtoC.
⏩ Les participants recherchent des conversations.
⏩ Ils ne veulent pas qu’on leurs vendent un discours.
Par essence, une conversation est active et interactive.
Concrètement, on ne subit pas une conversation.
A l’inverse, on subit un discours.
Dans un discours, il n’y a pas d’interaction.
C’est d’ailleurs un des aspects pour lesquels les politiques sont autant désavoués et si peu suivi en ce moment. Ils génèrent très peu d’engagement car le discours est stérile, là où la conversation est utile. Elle nous laisse une certaine liberté.
Une conversation est active et interactive.
Et c’est ce que votre audience recherche. N’importe quelle audience !
Et pour cela, il faut des Moteurs de conversations
L’événementiel s’est réinventé et pour ça, cela passe par des moteurs de conversations.
J’ai classé en 2 grandes catégories ces moteurs de conversation :
Digital et Physique.
En digital
1/ Vidéos
Sur toute la durée de votre événement, que cela soit en pré-évent, en pré-live, lors des lives, en post-live et en post-événement
2/ Emojis
Via le tchat
3/ Interactions directes entre participants
Via votre webapp
4/ Accès à l’intervenant sans filtre
Via votre plateforme
En physique
1/ L’apéritif
Le vin rassemble, il est un symbole de moments festifs et un puissant moteur de conversation et d’échanges, avec cette faculté d’offrir cet effet polarisant pour des moments de pure convivialité.
2/ L’accueil café
...avec un vrai temps dédié et libre.
Combien de témoignages et d’événements hybrides vécus ces derniers mois qui prouvent que les participants préfèrent se retrouver et boire des verres ensemble plutôt que d’assister à une énième conférence qui peut parfois se résumer en 5 min.
3/ les ateliers participatifs
Ceux qui laissent la place à l’intelligence collective
📞 AVANCONS ENSEMBLE !
Animer des conversations, c'est mon métier.
Tu pourrais croire que je prêche pour ma paroisse quand je dis que l'événementiel sera Conversations, mais pas du tout.
Ecrire, c'est mon métier je peux t'accompagner. J'ai même développer une formation dédiée sur le sujet. Sans doute la plus complète et la plus claire du marché.
Et si les tendances événementielles 2022 t'intéressent, à mardi prochain pour la suivante... 📆
#Conversation #Voix #Interaction #tendanceevenementielle2022 #tendance